Chiến dịch Canvas of Pride – Tự hào Made In Vietnam của Biti’s đã thành công nhờ vào nội dung content sáng tạo, độc đáo, xuất sắc, đánh đúng vào tâm lý đối tượng công chúng.
Đứng trước thách thức đối phó với khủng hoảng, Biti’s đề ra mục tiêu cho chiến dịch là nhằm tăng doanh số, tăng nhận biết thương hiệu và tạo đà để thương hiệu nổi bật trở lại khi nền kinh tế khôi phục.
Xuất phát từ insight sự đoàn kết, lòng tự hào của dân tộc Việt Nam đã được tỏa sáng rực rỡ vào thời điểm tình hình dịch bệnh khó khăn ảnh hưởng đến nền kinh tế toàn cầu. Và trước tình hình đó xu hướng Người tiêu dùng Việt sẽ ủng hộ hàng Việt sẽ phát triển mạnh mẽ.
Từ insight của khách hàng, Biti’s đã đưa ra chiến lược kêu gọi cộng đồng sáng tạo cùng Biti’s vẽ nên câu chuyện tự hào. Biti’s thuyết phục người tiêu dùng, định nghĩa lại nhu cầu và lí giải “tại sao tôi phải mua những sản phẩm thời trang như Biti’s vào thời điểm này”. Biti’s mang đến cho họ một lý do, một ý nghĩa lớn hơn câu chuyện phong cách trước đây.
Điểm nổi bật trong content của chiến dịch là những hình ảnh đều là những bức vẽ sáng tạo về những câu chuyện tự hào dân tộc trong đại dịch. Hình ảnh trẻ trung, đầy màu sặc là điểm khác biệt, độc đáo, thu hút giới trẻ.
Những bài content của Biti’s đều thể hiện nhất quán thông điệp “Niềm tự hào dân tộc Việt Nam”, thể hiện đúng tinh thần của chiến dịch. Mỗi bài viết đều khơi dậy lên niềm tự hào về sự đoàn kết, kiên cường của dân tộc Việt Nam trong đại dịch Covid 19
Nhờ có ý tưởng content độc đáo, đánh trúng tâm lý và nhu cầu của khách hàng, chiến dịch đã ngay lập tức thu hút truyền thông Việt Nam và thế giới, với hơn 380 tin bài từ những kênh thông tin uy tín toàn cầu: Bloomberg, Business Insider, Yahoo Finance News, BBC, Campaign Brief Asia…
Chiến dịch đã khơi dậy hàng ngàn lượt thảo luận, 2.5 triệu tương tác, đạt được hơn 50,000 pre-order trong chưa đầy 2 tuần, dành cho hơn 100 tác phẩm từ hơn 30 nghệ sĩ và cộng đồng sáng tạo khắp Việt Nam.
Ý tưởng xuất sắc kết hợp với content độc đáo đã giúp Biti’s chiếm trọn vị trí “lovemark” trong tâm trí người tiêu dùng
Thực thi
Biti’s đã sử dụng đa dạng các tatics truyền thông như: tổ chức các cuộc thi, chương trình từ thiện, KOLs lan tỏa thông điệp, viral video,… Tuy nhiên điều làm nên thành công chính là việc thực thi content rất xuất sắc.
Chiến dịch được Biti’s thể hiện qua nhiều hình thức: viral video, post fanpage, bài PR,…
Những bài content của Biti’s đều thể hiện nhất quán thông điệp “Niềm tự hào dân tộc Việt Nam”, thể hiện đúng tinh thần của chiến dịch. Mỗi bài viết đều khơi dậy lên niềm tự hào về sự đoàn kết, kiên cường của dân tộc Việt Nam trong đại dịch Covid 19.
Xuyên suốt chiến dịch là các hastag #Đoàn kết, #Nhân văn, #Tự hào với những câu chữ, hình ảnh mang tone giọng tươi trẻ, đầy tự hào.
Điểm nổi bật trong content của chiến dịch là những hình ảnh đều là những bức vẽ sáng tạo về những câu chuyện tự hào dân tộc trong đại dịch. Hình ảnh trẻ trung, đầy màu sặc là điểm khác biệt, độc đáo, thu hút giới trẻ.
Không chỉ dừng lại ở các bài đăng, Biti’s còn đầu tư sản xuất viral video với sự kết hợp với các KOLS nổi tiếng như nhạc sĩ Thanh Bùi, ca sĩ Bích Ngọc. Video có sức lan tỏa rất lớn nhờ đồ họa độc đáo, dễ hiểu, tiếng hát đầy niềm tự hào với cảm hứng từ những câu chuyện Việt Nam.
Đặc biệt, chiến dịch còn được sự ủng hộ của đông đảo các đầu báo cả trong và ngoài nước. Tiêu biểu có thể kể đến Branding in Asia, Cision, SCJournal…
Nhờ có ý tưởng content độc đáo, đánh trúng tâm lý và nhu cầu của khách hàng, chiến dịch đã ngay lập tức thu hút truyền thông Việt Nam và thế giới, với hơn 380 tin bài từ những kênh thông tin uy tín toàn cầu: Bloomberg, Business Insider, Yahoo Finance News, BBC, Campaign Brief Asia…
Chiến dịch đã khơi dậy hàng ngàn lượt thảo luận, 2.5 triệu tương tác, đạt được hơn 50,000 pre-order trong chưa đầy 2 tuần, dành cho hơn 100 tác phẩm từ hơn 30 nghệ sĩ và cộng đồng sáng tạo khắp Việt Nam.
Ấn tượng hơn cả, chiến dịch nhận được sự hưởng ứng tham gia của 12 thương hiệu lớn, hơn 100 thương hiệu Việt Nam vừa và nhỏ – đoàn kết và đồng lòng trong làn sóng dâng cao hơn bao giờ hết của niềm tự hào Việt Nam và niềm hi vọng cho thương hiệu Việt.