Trước sự phát triển mạnh mẽ của xã hội như hiện nay việc xây dựng thương hiệu chỉn chu, chuyên nghiệp mang đến cho HTX, đặc biệt là HTX nông nghiệp rất nhiều cơ hội rộng mở và giải pháp hữu ích để nâng cao hiệu quả bán hàng của mình. Tuy nhiên, số HTX quan tâm xây dựng, duy trì và phát triển thương hiệu còn khá khiêm tốn và chưa trở thành một định hướng trong quản trị và phát triển bền vững.
Nguyên nhân của tình trạng trên là do phần lớn các HTX chưa có hiểu biết sâu sắc về marketing thương hiệu, một số HTX chưa tự xây dựng được kế hoạch do yếu cả về nhân lực và tài chính. Nhiều HTX có kế hoạch xây dựng thương hiệu nhưng phải nhờ đến sự hỗ trợ từ nguồn vốn khuyến công, khuyến nông, hay các dự án ở trong và ngoài nước nên không có người vận hành hoặc vận hành nhưng không hiệu quả.
Bên cạnh đó, do phụ thuộc vào nguồn hỗ trợ nên khi hết thời gian hỗ trợ, các HTX phải bỏ ra một khoản chi phí tương đối lớn để duy trì phát triển theo kế hoạch thì thương hiệu mới bền vững nên có HTX không đủ điều kiện chi trả khoản chi phí này.
Vì vậy, để tháo gỡ được những khó khăn thì các HTX cần chủ động được nguồn nhân lực và tài chính, nâng cao hiểu biết và ý thức trách nhiệm về xây dựng thương hiệu cho HTX. Đồng thời, địa phương cũng như Đảng và nhà nước cần có các biện pháp hỗ trợ các HTX trong việc phát triển thương hiệu, nâng quả hiệu quả marketing thương hiệu.
Ozland ra đời hỗ trợ các HTX xây dựng các thương hiệu đặc sản vùng miền & nông sản thành công, giúp hiện đại hóa cách làm thương hiệu & khai thác tối ưu những giá trị văn hóa địa phương.